近日，主题为“领航成长，址引未来”的成长工程活动在西安市举行。主办方中国互联网络信息中心（CNNIC）为西安市企业全面了介绍了包括CN域名、中文域名、通用网址、无线网址在内的多种互联网地址资源，以及针对西安市中小企业提供的信息化建设解决方案。

    据悉，此次成长工程得到了政府的重视，今年6月13日，信息产业部蒋耀平副部长出席国家域名顶级节点全面启用暨成长工程启动仪式，并指出，以信息化推动工业化，以互联网为工具推动中小企业发展，是信息产业部的指导方针，中国互联网络信息中心推出的“成长工程”正是响应信息产业部工作规划的具体措施，为中小企业提供包含域名、网址在内的网络品牌和网络营销工具的解决方案，全面满足中小企业利用互联网提升市场竞争力的需求，帮助我市中小企业在地址资源需求膨胀之时抓住时机谋求发展，利用网络营销脱颖而出。

    “西安银桥”网络世界迷失方向

    西安银桥乳业集团是西北地区产销量最大的乳品专业生产企业，经过二十多年的名牌战略发展，如今已经成为农业产业化国家重点龙头企业、陕西省农业产业化龙头示范企业，跨入了全国乳品十强企业行列。它旗下的“秦俑牌”奶粉在2002年荣获了“中国名牌产品”称号，从此实现了西安乃至陕西省中国名牌零的突破。

    然而正是这样一家承载着西安人民厚望的名牌企业，却忽略了互联网时代下网络地址资源的重要战略意义以及网络营销的必要性。当记者在浏览器栏里输入“银桥”字眼时，网页直接指向了一个与西安银桥乳业集团毫不相关的网站。由此可以推断，西安银桥的通用网址已被他人抢注，辛苦打造的品牌名称正在为他人赚取流量。丧失了 “网络身份证”，银桥正面临为他人做嫁衣裳的尴尬场面。。

    随着信息时代的来临，企业的营销领域早已从传统的市场中延伸到互联网上。对于广大企业而言，借助互联网地址的整合应用，多种网络营销手段的联合出击，能够为自己奠定更加坚实的信息化基石，建立系统的网络品牌，获得广阔的发展空间。这是社会信息化发展对企业提出的要求，也是企业实现在信息化社会中生存的所必须具备的。

    全新的信息时代意味着未知的机遇和挑战，先进的理念及互联网技术带来的将不仅仅只是销售成绩的改善，甚至极有可能导致市场格局的重新洗牌。因此像西安银桥这样的老企业应该加强对网络营销的重视，尽快采取补救措施，防止“一失足成千古恨”，避免蒙受网络品牌价值的巨大损失。

    网络地址资源 企业决胜信息时代的必备武器

    西安银桥的案例是众多企业面对信息化浪潮时的一个剪影。信息时代是一个资源和财富将被重新分配的时代。谁拥有了互联网谁就拥有了进入这个时代的优先权，而网络地址资源则是通向互联网这扇大门的唯一入口。因此，对于广大中小企业而言，掌握网络地址资源就是决胜信息时代的关键第一步。

    以通用网址为例。通用网址是国家推行的新一代中文上网技术，也是一种新兴的网络地址资源，用户只需要在浏览器输入关键词即可轻松直达结果页面。西安地区通用网址注册服务机构——西安华为网络有限公司的负责人刘卫华总经理在接受记者采访时提到，随着具有中文解析功能的微软新一代浏览器IE7.0即将问世，通用网址具有直达功能的中文上网技术由于更加符合国人上网的习惯，其前景将更加明朗。在国内，虽然很早就有这种提供中文上网服务的技术，例如3721网络实名，但随着雅虎并购并力推网络搜索，网络实名逐渐淡出。最近网络实名更是被其创始者周鸿袆抛弃——周鸿袆另创软件屏蔽网络实名，加之微软与雅虎中国在地址栏的合作结束，网络实名失去了地址栏黄金位置，优势尽失。与此同时，随着微软IE7.0启用在即，浏览器可以自动解析中文，使用中文上网冲浪易如反掌，中文.CN和通用网址的实用功能和权威地位受到了更大程度的认可，最近，国务院办公厅和中央机构编制委员会办公室专门发布文件要求全国各级机关、事业单位注册使用通用网址，规范网上名称，国务院所属机构以及省、直辖市、自治区5000多家国家机关已经率先注册启用通用网址。

    “西安凉皮”也触网 我市中小企业普遍热衷网络营销

    如果在浏览器栏里输入“西安凉皮”的字样，你会发现网络页面将直接指向“西安薛昌利大米面皮快餐连锁有限公司”的网页。这是因为这家公司已经为“西安凉皮”注册了通用网址。除此之外，该家公司还注册了“宝鸡擀面皮”、“岐山擀面皮”、“凉皮技术”等多个通用网址。对此感兴趣的消费者只要主动通过互联网寻求信息，都能顺利地找到该公司的网站。这种方式无疑能够给网站带来客户，通用网址的网络路标作用可见一斑。

    虽然西安市的一些名牌企业还未意识到通用网址等网址资源的重要性，但网络营销在西安市中小企业中已经非常盛行。归根结底这是因为，中小企业由于经营资源的限制，发布新闻、投放广告、开展大规模促销活动等宣传机会比较少，因此通过互联网手段进行网络营销的意义显得尤为重要，这也是中小企业对于网络营销非常热衷的主要原因。而通用网址由于其独一无二的优势，已经成为西安市中小企业网络营销的必备武器。

    记者在会上了解到在西安市已有相当一批利用通用网址来进行网络营销的企业。例如“西安市江南彩印包装有限责任公司”就注册了“江南彩印”、“塑料包装彩印”、“塑料复合包装”等等；而“西安华仪高压开关制造有限公司”则注册了“负荷开关”、“高压真空断路器”、“高压真空开关”等十多个通用网址。这些公司分别为自己的服务项目和产品注册了通用网址。如此精准的行业关键词将有效助其在网络上拦截商机，使这些公司能遥遥领先于同行业竞争对手，以最短的距离接触到网络世界中的目标消费者。

    西安华为网络有限公司的负责人刘卫华总经理在接受记者采访时强调，互联网上的地址资源具有唯一性和稀缺性，这使得各企业在注册营销关键词的通用地址时不可避免会产生博弈。而通用网址的注册及其归属权向来奉行“先注先得”的原则，因此，尚未注册的企业应该及早注册。除了网络营销之外，企业的网络品牌保护也应该得到重视。殊不知如果品牌的通用网址一旦被他人抢注，企业将会落得“为他人做嫁衣”的被动局面，只有眼睁睁地看着其他竞争对手通过互联网赚得盆盈钵满的份儿了。